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耐克大中华区连续六季度收入下滑，国际运动品牌面临本土化挑战

作为耐克全球营收占比15%的第二大市场，大中华区正从曾经的“增长引擎”转为品牌发展的“包袱”。据行业消息及员工透露，品牌面临的并非短期波动，而是结构性危机，这一现状也折射出国际运动品牌在中国市场的本土化困境。 一、本土品牌崛起，市场竞争格局重构 在耐克陷入增长瓶颈的同时，竞争对手的表现形成了鲜明对比：阿迪达斯已连续十个季度实现增长，而安踏、李宁等本土品牌更是凭借灵活的市场策略快速突围。 • 供应链与响应速度差距明显：本土品牌依托成熟的国内供应链体系，能以“季度内多次上新”的节奏快速响应市场，精准捕捉国潮趋势与消费者审美变化；而耐克全球化的供应链体系决策链路冗长，产品更新节奏难以跟上中国市......

ABG集团被曝有意收购匡威，品牌出售传闻再起

近日，海外市场传出重磅消息，品牌管理集团Authentic Brands Group（ABG集团）被曝对收购耐克旗下经典鞋履品牌匡威（Converse）表达了明确意向，市场将此解读为耐克可能剥离非核心资产的潜在信号。 据了解，ABG集团作为擅长盘活“经营不善品牌”的行业巨头，旗下已拥有锐步（Reebok）、Champion等多个知名运动品牌，此次若能完成对匡威的收购，将进一步扩充其品牌矩阵，强化在潮流运动赛道的布局。不过，目前双方尚未展开正式谈判，ABG集团也未向耐克提出具体收购要约，交易的前提仍取决于耐克是否启动匡威的出售流程。 匡威近年来的经营压力，是市场关注此次传闻的核心背景。耐克......

耐克加速自救，全球运动鞋服市场格局迎变革信号

近期，全球运动品牌巨头耐克即将发布本财年第三季度财报，其复苏进程引发行业广泛关注。华尔街市场预期显示，该季度耐克销售额预计达112亿美元，但每股收益或降至0.28美元，较去年同期的0.54美元出现大幅下滑。 需求波动、利润率承压等核心挑战仍未得到根本性缓解。作为运动鞋服行业的标杆企业，耐克的战略调整与市场表现，也为全球产业链及终端市场释放出重要信号。 一、行业承压背景下的品牌自救举措 面对市场环境变化，耐克已启动多维度战略调整，以应对当前挑战： 1. 组织架构与运营效率优化：通过精简组织架构、优化分销渠道、强化核心管理层聚焦等方式，提升整体运营效率，降低管理成本，为品牌复苏搭建更高效的内......

美国鞋类进口市场数据发布：中国仍为最大供应国，份额持续承压

近日，美国鞋类分销与零售商协会（FDRA）依据美国国际贸易委员会数据，发布了2025年美国鞋类进口十大供应国排名报告。报告显示，中国依旧是美国鞋类最大供应国，但市场份额持续下滑，供应链多元化趋势显著提速。 数据显示，2025年中国对美出口鞋类达9.64亿双，连续多年位居首位，但其金额与数量份额均跌至35年来最低点，相对全球平均到岸成本也创下34年新低。FDRA首席执行官Matt Priest指出，自2010年以来，中国在美国鞋类市场的份额便持续外流，2025年这一趋势进一步加速。他强调，关税政策是核心推手：美国企业担忧未来关税可能重回45%高位，即便中国产品价格优势明显，也不愿扩大采购规......

​斥资5.27亿加码东南亚，龙行天下加速全球化产能布

2026年3月24日，国内头部运动鞋服代工厂广东龙行天下科技股份有限公司（证券代码：874884）发布公告，宣布将斥资合计约5.27亿元人民币，在香港、越南、印度尼西亚投资设立境外公司，进一步完善全球化战略布局，提升企业综合竞争力与盈利能力。 一、分阶段推进，构建“香港+越南+印尼”海外产业矩阵 根据公告，龙行天下的海外投资采用“三步走”策略，分步落地产能建设： · 搭建香港贸易枢纽：公司将先在香港设立全资子公司龙邦国际，作为海外业务的核心平台，聚焦进出口贸易业务，为后续东南亚项目提供资金与渠道支撑。 · 越南项目：完善垂直供应链：通过龙邦国际在越南设立孙公司，投资建设自动化鞋底生产基地......

从制造升级到资本整合：一季度鞋服行业三大关键动态解析

2026年开年以来，国内鞋服制造市场持续回暖，订单量、产能建设与行业资本运作均呈现活跃态势，为全年产业发展注入信心。 一、订单与产能双升，制造端活力凸显 国内鞋企订单迎来“开门红”，头部制造企业浙江飞马鞋业数据亮眼。公司一季度已接到150万双订单，生产任务排期至9月，订单规模同比增长20%-30%。目前企业两条生产线正满负荷运转，日产能可达1万双鞋，订单交付节奏高效稳定。 与此同时，公司年产400万双中高端鞋的新建项目正有序推进，项目计划于2027年9月竣工。新厂区将打造集研发设计、自动化裁剪、智能化生产、智能仓储于一体的现代化鞋类制造基地，投产后将大幅提升企业中高端鞋履的产能与交付能力......

特步集团2025年业绩稳健增长 三大引擎驱动高质量发展

近日，特步集团发布2025年全年业绩，报告期内集团财务表现亮眼，营收达141.51亿元再创新高，同比增长4.2%；股东应占盈利13.72亿元，同比增长10.8%；净现金大增73.4%至17.07亿元，现金流健康充沛，展现出强劲的发展韧性。 一、核心业务稳步推进，跑步战略成效显著 特步主品牌深化跑步战略，专业影响力持续转化为市场份额，稳固“中国跑步第一品牌”地位。在国内六大标杆马拉松赛事中，特步跑鞋穿着率稳居前列；2025中国男子马拉松百强榜中，特步跑鞋穿着率达34%，连续4年位列全品牌第一；女子马拉松百强榜穿着率21%，连续3年领跑行业。同时，品牌助力141位中国运动员实现突破，推动中国......

科技赋能+全球化布局 安踏2025年营收突破802亿元

安踏体育用品有限公司发布2025年全年业绩公告，集团业绩再创历史新高，整体表现优于市场预期。全年收入同比增长13.3%至802.19亿元，连续四年位居中国市场行业首位，全球范围内稳居前三；若包含亚玛芬集团，总收入约达1278亿元，彰显了中国运动品牌的全球竞争力。 一、核心业绩稳健增长，市场地位持续强化 • 整体业绩：集团经营利润同比提升15.0%至190.91亿元，经营利润率升至23.8%，展现出扎实的经营韧性。中国运动鞋服市场份额约为21.8%（不含亚玛芬），保持全行业领先。 • 安踏品牌：收入同比增长3.7%至347.54亿元，巩固中国运动品牌领导地位。PG7跑鞋年销量突破400万双......

阿迪达斯爆款跑鞋年销近千万，制鞋企业智能化升级提速

据最新数据，阿迪达斯旗下跑鞋Adizero Evo SL上市仅一年，销量已逼近1000万双，并获评“2025年度最佳跑鞋”，成为品牌近年代表性爆款。...