2026年2月27日，美国时尚品牌GUESS宣布，将于3月底前关闭其在中国市场的所有线下门店。这一消息已得到其母公司ABG（Authentic Brands Group）的证实，标志着该品牌在进入中国市场20年后，正式按下了线下发展的暂停键。

一、品牌调整：线下门店全面关闭，服务承诺持续兑现

根据GUESS官方旗舰店发布的公告，此次关店是品牌经营模式调整的一部分。品牌明确表示，关店前已付款订单将正常发货并完成售后，未支付订单将在店铺关闭前统一关闭。

同时，品牌承诺，店铺关闭后，在法定质保期与三包有效期内的商品，仍可正常办理售后、退换货及质量问题处理；已购买店铺产品的客户，仍可继续开具发票，截止日期为4月15日。GUESS方面也表示，未来将以全新模式继续深耕中国市场，但具体细节尚未透露。

二、背景分析：私有化后战略调整，应对客流下滑挑战

此次“退出”与以往外资品牌因亏损撤场有所不同，它发生在股权结构剧烈变化之后。2026年初，ABG与GUESS完成了私有化交易，ABG现已拥有GUESS近乎所有知识产权的51%权益，将其纳入旗下，成为该平台的第二大品牌，年销售额约为60亿美元，推动ABG全球品牌组合年度零售总额突破380亿美元。

ABG集团首席执行官Carlos Alberini在早前分析中明确指出，过去几年，业务面临的核心挑战之一是门店及官网客流持续下滑。这一趋势在美国和亚洲已持续一段时间，如今欧洲零售业务也出现类似情况。此次关闭中国线下门店，正是品牌应对全球零售环境变化、进行战略调整的重要一步。